Skip to main content

BAGAIMANA: Mengukur Pengaruh Dalam Talian

Takut dengan idea bahawa Google tidak mempunyai jawapan yang betul, pada akhir tahun 2008, Micah Baldwin menyertai Lijit Networks-startup keenam -yang percaya setiap blogger mempunyai jawapan yang tepat.

Pengaruh adalah sukar untuk menentukan dalam talian. Bagaimana dengan lelaki itu di Twitter dengan 25,000 pengikut? Bukankah dia berpengaruh? Bagaimana pula dengan wanita yang mempunyai 5,000 pelanggan RSS? Dia perlu berpengaruh, betul?

Orang yang benar-benar berpengaruh menjadi saluran untuk penapisan berasaskan manusia dan penemuan kandungan dalam komuniti mereka, sebagai ahli komuniti melihat kepada orang yang mempengaruhi untuk menghubungkan mereka dengan orang dan kandungan yang harus mereka percayai, dan meningkatkan pertumbuhan komuniti positif.

Memahami pengaruh

Pengaruh ditakrifkan sebagai "kesan yang tersirat atau eksplisit dari satu perkara (atau orang lain) di atas yang lain," yang secara dalam talian dapat dipermudah lagi untuk "bolehkah perkataan seseorang (dan / atau video) membuat anda berfikir atau melakukan sesuatu?" negatif (fikirkan Jim Jones atau David Koresh), mari kita memberi tumpuan kepada yang positif.

Ia menjadi lebih mudah untuk memahami pengaruh apabila ia dipecah menjadi komponen terasnya: Jenama, Kepakaran dan Amanah. Walaupun terdapat banyak perdebatan di sekitar penjenamaan dalam talian, jelas bahawa penjenamaan peribadi penting untuk pengaruh dalam talian.

Menariknya, Google tidak memberikan definisi untuk penjenamaan peribadi tetapi menyediakan 48 juta hasil pada topik itu. Apakah penjenamaan peribadi? Penjenamaan korporat adalah usaha pesanan oleh sebuah syarikat untuk membuat orang merasa positif tentang produk mereka. Penjenamaan peribadi adalah jumlah aktiviti dalam talian anda dan menetapkan jangkaan tentang siapa anda.

Jenama peribadi sebenarnya merupakan perwakilan agregat aktiviti dalam talian. Bolehkah anda membina jenama peribadi dengan berinteraksi hanya dengan satu perkhidmatan sosial? Susun, tetapi tidak lengkap. Tidak mustahil untuk mendapatkan gambaran sebenar siapa anda hanya dengan melihat foto anda di Flickr, atau hanya membaca blog anda. Amanah berkembang dengan dapat melihat kandungan sosial seseorang secara agregat. Inilah sebabnya mengapa aplikasi streaming hidup seperti FriendFeed telah berkembang dengan pesat.

Dari segi mengukur pengaruh dalam talian, semakin kuat jenama peribadi, semakin banyak pengaruh seseorang dalam talian. Komponen utama dalam pengaruh dalam talian adalah amanah. Amanah ditakrifkan sebagai mewujudkan harapan yang konsisten bahawa seseorang akan sentiasa bertindak dengan kepentingan terbaik anda apabila diberikan maklumat.

Kepakaran adalah satu lagi komponen teras pengaruh. Orang dapat memperoleh pengetahuan tentang topik tertentu, tetapi kepakaran adalah tajuk yang hanya dapat diberikan.

Bagaimanakah seseorang menjadi berpengaruh?

Bagaimana cara mendapatkan gelaran pakar? Dalam istilah yang paling mudah, orang lain mempercayai pengetahuan yang anda telah terkumpul. Itulah sebabnya kepakaran diri yang dikemukakan tidak dihormati.

Jenama Peribadi, Kepercayaan dan Kepakaran. Memahami setiap adalah penting untuk mengukur pengaruh, yang boleh dinyatakan sebagai:

Pengaruh = (Jenama Pribadi * Amanah * Kepakaran)

Sudah tentu, sejak Kepakaran = (Pengetahuan * Amanah), kita dapat memperhaluskan lagi persamaan ini kepada:

Pengaruh = (Jenama Pribadi * Pengetahuan * Trust2)

Yang memperlihatkan peningkatan kepentingan kepercayaan. Anda boleh menyempurnakan lebih banyak lagi dan mengekstrak kepercayaan daripada Jenama Peribadi, tetapi ia mula merumitkan perkara.

Mengukur pengaruh

Sekarang bahawa kita telah menentukan Pengaruh secara matematik, bagaimana kita mengukurnya? Nah, sukar untuk menerapkan langkah-langkah berangka langsung kepada setiap komponen, tetapi di sini adalah titik permulaan:

Trafik masuk - Tayangan Halaman, Trafik masuk dari enjin carian, pelanggan rss

Pautan Masuk - Terutamanya pautan manual seperti blogroll, pautan dalam pautan

Pembacaan Pembaca - Carian dalaman, masa di tapak

Cadangan - Retweets, berkongsi statistik

Sambungan - Bilangan sambungan bersama, bilangan sambungan bersama di beberapa tapak

Rekod - Umur domain, bilangan jawatan blog, panjang penglibatan

Pertunangan - Berapa kerap dan panjang seseorang telah terlibat dengan perkhidmatan dalam talian

Jika kita melihat blog sebagai pusat semesta dalam talian seseorang, beberapa alat blog / widget bersama-sama mula memberikan gambaran yang menarik ke dalam pengaruh seseorang dalam talian.



PostRank - Dengan mengambil beberapa langkah, PostRank memberikan gambaran ringkas mengenai "kepentingan" jawatan tertentu. Mereka mempunyai widget yang memaparkan jawatan teratas berdasarkan metrik "keterlibatan" (diperolehi daripada perkhidmatan seperti Twitter, Delicious, dan Digg)

Outbrain / WP-PostRanking - Satu widget penarafan yang juga mengumpul data pemarkahan. Mempunyai widget sidebar "jawatan teratas" yang menyenaraikan jawatan teratas anda berdasarkan data penarafan.

Feedburner / TwitterCounter - Keduanya menyediakan anak ayam yang menunjukkan masing-masing pelanggan RSS dan pengikut Twitter. Sudah tentu ukuran kepercayaan dan kepakaran.

Zemanta - widget cadangan yang berfungsi di samping pos anda semasa anda menulisnya. Menariknya, ia juga membolehkan anda membina senarai kandungan yang berkaitan di bahagian bawah pos dengan tangan, yang, disebabkan tindakan yang jelas, menjadikan kandungan yang berkaitan hampir sebagai cadangan peribadi untuk kandungan yang serupa.

Walaupun widget ini memberi anda pandangan pantas tentang pengaruh dalam talian, dan sejak Rank Authority Technorati menghentikan pengemaskinian secara konsisten (baca: kehilangan kepercayaan blogger), belum ada alat tunggal untuk mengukur pengaruh online potensial seorang blogger individu. Sehingga itu berlaku, langkah terbaik adalah mendapatkan cadangan daripada rakan-rakan.

Lagipun, tidak ada apa-apa yang akan mengalahkan cadangan mudah untuk mendedahkan orang berpengaruh baik dalam talian dan luar talian.

Micah Baldwin adalah VP dan Lead Evangelist untuk Lijit Networks, widget carian yang membolehkan blogger untuk membuat semua kandungan sosial mereka (Flickr, Twitter, Youtube, dll.) Dan beberapa sumber yang dipercayai dicari dari satu tempat, blog mereka, menunjukkan blogger kepakaran dan pengaruh. Lijit juga menawarkan statistik carian terperinci dan rangkaian iklan. Dia boleh didapati di Twitter dan di blognya sendiri di LearntoDuck.

Lebih banyak sumber penjenamaan dari Mashable:

- Branding Peribadi 101: Cara Cari dan Buat Jenama Anda
- Penjenamaan Peribadi 102: Bagaimana Mengomunikasikan dan Mengekalkan Jenama Anda
- Top 10 Alat Penjejakan Reputasi Yang Perlu Dibayar
- Top 10 Alat Percuma untuk Memantau Reputasi Jenama Anda
- Kotak Alat Analytics: 50+ Lagi Cara Melacak Trafik Laman Web

Gambar ihsan dari iStockphoto, Petrovich9