Skip to main content

Facebook dan Google menguasai berita dalam talian - tetapi untuk topik yang sangat berbeza

Imej: Shutterstock / PeterPhoto123

Di internet, terdapat Google dan Facebook, dan kemudian ada orang lain.

Penerbit digital tahu ini. Mereka tahu di sisi perniagaan, di mana kedua-dua syarikat tersebut telah menyumbang untuk apa sahaja dan semua pertumbuhan iklan dalam talian dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Penerbit digital juga tahu ini di sebelah rujukan. Kecuali anda adalah salah satu laman web bertuah yang masih menjadi destinasi untuk pembaca, anda sedang memainkan permainan Facebook / Google. Bersama-sama, mereka menyumbang 75% dari semua rujukan trafik internet (aka apabila anda mula-mula klik pada pautan ke tempat lain dari mereka), menurut firma analisis data Parsely.

Mereka besar, tetapi mereka tidak sama. Parsely menemukan bahawa Facebook dan Google cenderung untuk mendorong orang ke pelbagai cerita. Sama ada yang menunjukkan siapa yang menggunakan platform atau apa yang mereka minati adalah untuk perbahasan. Apa yang jelas ialah merawat mereka adalah langkah yang buruk.

Jumlah yang menonjol adalah 87 peratus - itulah berapa banyak artikel "gaya hidup" lalu lintas rujukan dari Facebook. Akaun Google untuk 6.7 peratus, manakala rujukan lain masuk pada 6.2 peratus.

Google cenderung untuk menguasai subjek baru, termasuk teknologi, perniagaan, dan sukan.

Grafik di bawah ini memberikan wawasan tentang pelbagai topik yang dikaji oleh Parsely.

Imej: parsely

Parsely berdasarkan penyelidikannya dalam kaji selidik lebih daripada 10 juta artikel yang diterbitkan pada 2016.

Juga antara kedudukan yang paling baik ialah siaran kerja. Google mengambil raksasa 84 peratus arahan rujukan pekerjaan, yang memberikan beberapa idea mengapa Google baru-baru ini mengumumkan bahawa ia akan melakukan lebih banyak lagi di kawasan ini.

Facebook muncul dalam beberapa tahun kebelakangan ini sebagai kuasa dominan dalam media digital. Rangkaian sosial boleh mengusir sejumlah besar trafik kepada penerbit, tetapi Clare Carr dari pasukan pemasaran Parsely memberi amaran terhadap kegagalan overweighting pengaruh platform.

"Analisis data terbaru kami menunjukkan, bagaimanapun, jika anda menggunakan suapan berita Facebook semata-mata untuk menghakimi jenis orang yang dimakan oleh berita, anda akan berakhir dengan gambar yang diputarbelitkan," tulisnya dalam catatan blog. "Apabila di Facebook, anda akan melihat pembaca terutamanya yang terlibat dengan artikel tentang hiburan, gaya hidup, acara tempatan, dan politik. Artikel mengenai perniagaan, ekonomi dunia dan sukan juga menarik pembaca, tetapi kebanyakannya melalui Google dan penyunting panjang panjang lain."