Skip to main content

Snapchat dengan senyap membuat kemas kini bahawa pengiklan Facebook suka

Imej: THOMAS TRUTSCHEL / PHOTOTHEK VIA GETTY IMAGES

Perniagaan iklan Snapchat semakin membesar, dan ia mula kelihatan seperti Facebook.

Snap sedang menguji dua ciri pada bulan ini dalam Iklan Snap - iklan video yang dimasukkan di antara Cerita atau di Discover - yang memudahkan para pengiklan untuk memenuhi sasaran mereka ketika datang ke penjualan langsung, unduhan aplikasi dan pendaftaran pengguna, perusahaan memberitahu Mashable Selasa.

LIHAT JUGA: Bagaimana Snapchat akan mengubah industri muzik pada tahun 2017

Melalui pautan yang mendalam, pengiklan boleh mengambil pengguna Snapchat keluar dari aplikasi dan terus ke aplikasi lain jika pengguna telah dimuat turun pada peranti mereka. Snapchat sudah menawarkan pengalaman serupa melalui integrasi dengan Uber, tetapi sekarang pengiklan boleh membayar untuk akses.

Contohnya, perkhidmatan muzik penstriman boleh membeli Iklan Snap di mana, selepas pengguna melihat video 10 saat, mereka diarahkan untuk meleret ke atas. Dari halaman paparan web, pengguna boleh menyambung ke aplikasi lain. Jika mereka tidak mempunyai aplikasi yang diperlukan dimuat turun, mereka boleh dibawa ke halaman di mana aplikasi boleh dimuat turun.

Ciri auto-mengisi juga membolehkan pengiklan yang menawarkan borang untuk pendaftaran pengguna, seperti perkhidmatan penghantaran makanan, untuk memiliki beberapa auto selesai. Iklan tersebut boleh menarik pengguna maklumat yang telah diberikan kepada Snapchat, termasuk nama, nombor telefon, alamat e-mel dan hari jadi. Snapchat akan meminta untuk menarik maklumat setiap kali, berdasarkan ujian semasa.

Pengumuman mengenai peningkatan iklan mudah alih datang pada masa yang penting untuk Snapchat.

Bukan sahaja pengiklan masih membuat keputusan sama ada untuk menghabiskan Snapchat, tetapi Instagram tidak lama lagi dijangka memperkenalkan iklan ke dalam Cerita (produk yang kelihatan seperti Snapchat). Instagram, yang telah memenangi pujian pengiklan kerana pangkalan pengguna yang besar dan sambungannya ke data Facebook, boleh mula memenangi lebih banyak daripada belanjawan iklan.

Jeff Carvalho, rakan kongsi dan ketua pegawai strategi Highsnobiety, berkata agensi kreatifnya belum membelanjakan wang untuk iklan Snapchat untuk pelanggan, tetapi telah membeli iklan Instagram. Kebimbangan utama kliennya ialah tag harga tinggi iklan Snapchat dan kekurangan kebiasaan.

"Yang bertanya di sana dapat menuntut pengiklan tradisional yang mungkin tidak mengerti apa nilai di sekitar Snapchat," kata Carvalho.

Walau bagaimanapun, kemas kini bulan ini boleh membuktikan meyakinkan. "Banyak pelanggan mahu aktiviti keluar," katanya. "Mereka mahu melihat beberapa pertunangan yang melampaui platform itu sendiri."

Menariknya, walaupun ia telah menjadi popular untuk Facebook untuk menyalin Snapchat pada ciri pengguna, nampaknya Snapchat mengikuti jejak pengiklanan Facebook. Iklan yang menghubungkan dan memasangkan secara mendalam (atau iklan utama) adalah dua kekuatan Facebook, kata syarikat itu sebelum ini Mashable.

Snap menolak untuk mendedahkan pengiklan mana yang terlibat dalam ujian dan apabila ia akan menjadi tersedia untuk semua pengiklan.